冀质文字〔2020〕16号
省有关行业协会，各会员单位、有关组织：
为贯彻落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）、《河北省工业和信息化厅关于做好2020年河北省工业质量品牌建设工作的通知》（冀工信科函〔2020〕245号）精神，发挥品牌引领作用，推动我省经济高质量发展，在省工业和信息化厅指导下，2020年省质量文化协会继续举办第五届河北省品牌故事大赛暨第八届全国品牌故事大赛（石家庄赛区）。现就有关事宜通知如下：
一、目的和意义
品牌凝聚了企业家、经营者以及员工诚实守信、勇于担当、开拓创新、不懈奋斗等一系列的价值内涵，每个成功品牌的背后总会有一个或几个卓尔不群的故事。品牌故事大赛旨在为企业在品牌创建、品牌培育、品牌文化营造和推动品牌走出去提供交流展示的平台，有效传播我省的品牌故事，塑造我省的品牌形象，提高我省的品牌影响力。
二、比赛主题
百年逐梦全面小康 品牌引领品质生活
三、组织机构
全国品牌故事大赛由国家工业和信息化部委托，中国质量协会主办，2020年全国共设31个分赛区。
全国总决赛主办单位：中国质量协会
承办单位：中国质量协会品牌分会
河北大赛暨石家庄赛区指导单位：河北省工业和信息化厅
承办单位：河北省质量文化协会
四、比赛内容
本届大赛旨在宣传展示我省企业在推进全面建设小康社会进程中，如何发挥品牌引领作用，推动我省经济高质量发展的事迹。本届大赛包括品牌故事演讲比赛、品牌故事征文比赛和品牌故事微电影比赛三个类别。参赛选手和作品，结合本行业特色、企业实际案例，讲述、展示企业的品牌历史传承、品牌文化积淀、品牌理念、品牌特色、品牌质量、品牌创新、品牌服务等品牌建设过程中的感人故事和深刻体会。（评分细则见附件2）
五、参赛对象
生产、流通、商贸、公共交通、特色农产品、快递、住宿餐饮、卫生、教育、文化体育、电力、热力、燃气等注重质量提升及品牌建设的全省各行业优秀企事业单位。
六、参赛作品要求
（一）品牌故事演讲比赛
1.以组织为单位参赛；
2.脱稿演讲，以普通话为演讲语言参加比赛；
3.可适当采取音乐等辅助手段；
4.时间限制在5至8分钟，辅助手段耗时亦视为演讲作品的一部分；
5.参赛过程中，参赛选手不得更换。
（二）品牌故事征文比赛
1.作品格式：Word文档；
2.题目二号字方正小标宋简体，正文小三号字仿宋，图表名称五号黑体；
3.结合文字内容适当配图，图片质量清晰；
4.不限文体，字数不超过3000字。
（三）品牌故事微电影比赛
1.作品时长：2至10分钟；
2.作品格式：mp4，作品分辨率480*360以上；
3.以组织为单位参赛，版权无争议，为参赛组织所有，严禁侵权行为，如参赛作品系依据相关文学作品或其他作品改编，参赛组织应保证其已合法享有原作品的改编权并保证大赛组委会及合作方合法拥有参赛作品使用权。
七、大赛安排
1.报名：即日起至7月15日进行报名。本着自愿报名原则，企业自主报名或行业协会推荐报名。同一企业每个类别参赛作品数量不超过4个，填写《品牌故事大赛报名表》（见附件1），发送电子邮件或邮寄、传真至河北省质量文化协会。对报名参赛人员视情进行培训。
2.作品报送：7月16日至8月15日，参赛单位将品牌故事征文作品、演讲稿和PPT发送电子邮件到ppgsds@163.com邮箱；微电影作品U盘（或数据光盘）邮寄至省质量文化协会。
3.作品初选：8月16日至8月25日，大赛组委会组织专家对参赛作品进行初选。
4.大赛和颁奖典礼：第五届河北省品牌故事大赛暨第八届全国品牌故事大赛（石家庄赛区）和颁奖典礼于9月中旬进行，具体时间和地点另行通知。
5.奖项设置：比赛本着公平、公开、公正的原则进行，设置一、二、三等奖和优秀组织奖，颁发荣誉证书。
6.全国总决赛：第五届河北省品牌故事大赛暨第八届全国品牌故事大赛（石家庄赛区）的优胜选手和作品将被推荐参加全国总决赛，具体时间另行通知。
八、宣传
1.中央媒体和地方媒体联动，对分赛区比赛和全国总决赛进行跟踪报道。采用报刊、互联网、广播电视等多媒体形式对品牌故事大赛进行整体宣传。
2.参赛作品将在河北省质量文化协会官网、长城网、河北网络电视台、百度视频、腾讯视频等推广传播，并通过微信公众号等广泛传播。
3.演讲比赛全程录制视频，剪辑制作数据光盘或U盘，编辑出版《第五届河北省品牌故事大赛暨第八届全国品牌故事大赛（石家庄赛区）——优秀品牌故事选集》，向社会广泛发放。
九、有关说明
1.《品牌故事大赛报名表》可登录河北省质量文化协会网站www.zlwhxh.cn下载。
2. 拟参赛单位在品牌故事准备、微电影拍摄等过程中需要帮助的，可与河北省质量文化协会联系，我协会将组织专家进行专业指导。
3.现向社会招募品牌故事大赛支持单位、协办单位、媒体支持平台，有意向者请与河北省质量文化协会联系。
十、联系方式
联系人：马小义
电话（传真）：0311-83991108
邮 箱：ppgsds@163.com
网 址：www.zlwhxh.cn
地 址：石家庄桥西区西二环南路128号406室
邮 编：050000
河北省质量文化协会
2020年5月26日
附件1
品牌故事大赛报名表
报名表编号NO. 作品编号NO.
作品名称 | ||||
推荐单位 | （自主报名可不填） | |||
赛区 | 参赛类别 | □演讲□征文□微电影 | ||
作品时长 | （演讲/微电影填） 分钟 | 故事篇幅 | （征文比赛填） 字 | |
演讲人姓名 | （团体参赛填团体名称） | |||
联系人姓名 | 详细地址 | |||
工作单位 | 职务 | |||
联系电话 | 电子邮箱 | |||
参赛作品内容概要：（限300字内）
主创者手写签名： 单位盖章： 年 月 日 | ||||
备注： 1. 参加演讲、征文、微电影的选手均需填写此表格，若同时参加多种形式的比赛需分别填写； 2. 请勿填写“报名表编号”“作品编号”； 3. □为勾选项，请在符合的□里划“√”； 4. 参赛微电影作品要求： （1）时长：2—10分钟 （2）报送存储介质：数据光盘或U盘形式，也可以全部提供。存储介质上须标明作品名称、时长、推荐申报机构名称及参赛者姓名 （3）格式要求：申报作品格式为mp4,分辨率480*360以上即可。 （4）严禁侵权行为。
| ||||
附件2
品牌故事大赛评分细则
一、品牌故事演讲比赛评分细则
评分项目 | 评分要点 |
演讲内容 （55分） | 1.主题鲜明：反映企业品牌内涵精神、品牌战略和优秀的品牌管理实践，真实具体。（20分） |
2.材料：观点正确、实例生动，反映客观事实，具有普遍意义，体现时代精神。(15分) | |
3.结构：逻辑清晰、构思巧妙，引人入胜。（10分） | |
4.语言：措辞准确、简练流畅。（10分） | |
演讲技巧 （30分） | 1.发音规范：普通话标准，口齿清晰，声音圆润洪亮。（10分） |
2.语言表达：脱稿演讲，熟练、准确、流畅、自然。（10分） | |
3.语音表达：语速恰当，语气、语调、音量、节奏张弛符合思想感情的起伏变化。（10分） | |
形象风度 （5分） | 着装整洁、端庄、大方，举止自然得体，有风度。（5分） |
会场效果 （10分） | 1.感染力：演讲具有较强的吸引力和号召力，能较好地与听众感情融合在一起，营造良好的演讲效果。（5分） |
2.时间控制：演讲作品时间控制在5至8分钟之内，超时扣分。（5分） |
二、品牌故事征文评分细则
评分项目 | 评分要点 |
内容主题 （25分） | 1.主题鲜明，反映企业明晰的品牌内涵精神，真实具体。15分） |
2.观点正确、实例生动，反映客观事实，体现时代精神。(10分) | |
创意性 (25分） | 1.创意准确表达品牌定位。（15分） |
2.体现企业创造需求、引导消费、营造市场，促进企业内外交互、实现预期目标的创新性能力。（10分） | |
差异性 (25分) | 1.受众能够透过文字联想到其品牌形象，包括感觉、经验、评价、品牌定位等。(10分) |
2.描述的品牌自身的特点可以明显与竞争对手区别开来。（15分） | |
完整性 （25分） | 1.材料构思新鲜，章法架构具有独到之处，文采洋溢。（15分） |
2.布局严谨、自然、完整。(10分) |
三、品牌故事微电影评分细则
评分项目 | 评分要点 |
内容主题 （40分） | 1.主题鲜明，反映企业明晰的品牌理念、文化、形象，真实具体。（20分） |
2.观点正确、实例生动，反映客观事实，体现时代精神。(10分) | |
3.剧情拍摄角度新颖，主题特色鲜明，具有一定的说服力和感染力。(10分) | |
创意性 (20分) | 1.内容不拘一格，独到深刻，能够反映企业差异化的品牌文化、战略等。 （10分） |
2.制作匠心独运，撼动人心。（10分） | |
技术性 (30分) | 1.视觉：画面音质流畅，场景镜头衔接顺畅，布局精心合理。(10分) |
2.剪辑：剧情精炼不冗长、不短缺。字幕清晰，与声音搭配得当。(10分) | |
3.配乐：能够渲染表现微电影的主题，升华内容，给人以想象空间。(10分) | |
整体性 （10分） | 整个微电影紧扣一个主题，连贯顺畅，符合企业品牌文化理念，给人耳目一新的感觉和别具一格的视听享受。（10分） |
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